Все еще хочешь достать Марвел? Прочти и передай другому

Может, поздновато кипеть. Трейлер к "Тор: Царство тьмы" оказался хорош, хотя я заранее настраивалась скептически. Может быть, дальше все будет еще лучше. Но это не избавляет нас от многих досадностей. Какие-то мы уже пережили, какие-то еще переживем. По итогам пережитого наваялись две статьи. Одну, посвященную отношению Марвел к зрителям, я придержу пока, выносить ее на волне нынешних впечатлений от трейлера - значит, дать повод заподозрить автора в хронической истерии. А вот статью Victor.Heiz размещаю здесь для чтения и обсуждения. Я предлагала ее журналу Эмпайр, но, как и в случае с Марвел, ответом было гордое молчание. А, на мой взгляд, то, что сказано в статье, заслуживает самого серьезного внимания.

Спрос есть. Работает ли предложение?
читать дальше Мир и раньше знал, как создать спрос и удовлетворить его своевременным предложением, но кинокомпании «Марвел» удалось нечто особенное: ее менеджеры создали преданный спрос, способный поддерживать себя до тех пор, пока конкретное предложение конкретного кинопроизводителя его не удовлетворит. И никаких походов на сторону…

Статью примерно с таким содержанием я надеялся увидеть лет так через десять. Мне казалось, что в какой-то момент я понял гениальную идею дружного коллектива «Марвел»: не просто создать армию фанатов, а использовать уникальное ее свойство – способность к «самозаводу», длительному поддержанию жизнедеятельности, практически без стороннего вмешательства. Марвел», как мне казалось, действительно удалось изобрести «время для себя» : достаточно было снимать по одному качественному фильму в год, а то и реже, для того, чтобы безболезненно потратить следующие 365 дней для создания очередного шедевра развлекательного кино. Все это время преданная публика занимала себя сама, самостоятельно подливая масло в огонь собственного интереса, благо инструментов для этого достаточно – фанфикшн, фанарт, коллажи, конкурсы, которая сами же фаны для себя и организуют, коллекционирование и распространение фотографий любимых актеров, не говоря уже о покупке всего, что имеет хоть какое-то отношение к вселенной «Марвел». Все что требовалось от кинокомпании – грамотная политика в отношении целевой аудитории и качество фильмов.
А потом на экраны вышел «Железный человек-3,» и я понял, что мне изменили. Я также понял, что изменили не мне одному и что, печальнее всего, изменят еще не раз.
У меня отняли Тони Старка, который так нравился в первых двух частях, и вместо него предложили фильм о незнакомом и простом семейном парне в костюме Железного человека. Конечно, развлекательным кино не перестало быть, а спецэффектов и юмора в нем было в разы больше, чем в предыдущих фильмах, но я не знаю этого нового Старка и, честно говоря, знать не хочу. Сделав фильм семейным, «Марвел» расширила аудиторию, включив в ее число не только фанатов, давно знакомых с ее «вселенной», но и так называемых казуалов, не слишком интересующихся его историей. С большой вероятностью можно сказать, что благодаря этому шагу доход от фильма увеличился, но доход этот паллиативный.
Коль скоро «Марвел» волнует финансовая сторона дела (что вполне естественно), компании стоило подумать о долгосрочной перспективе, а не сиюминутной прибыли. Те, кто посещает кинотеатр по случаю, – публика непостоянная и не преданная.
Похоже, нечто подобное происходит с другим марвеловским персонажем – Локи. Возможно, для самой компании было неожиданностью появление целевой аудитории фанатов этого киногероя. Но раз она появилась, ее интересы следует уважать. Вместо этого наблюдается обратная картина. Режиссер «Мстителей» Джосс Уидон в своем недавнем интервью заявил, что в сиквеле Локи не появится, а относительно сюжета второго «Тора» хранится гордое молчание, и среди фанатов циркулируют самые печальные предположения, вплоть до гибели любимого героя, почему-то ставшего неугодным кинопроизводителю. Фанаты Локи даже с письмом пытались к «Марвел» обратиться, но все попытки донести свои страхи и надежды до компании до сих пор игнорируются.
На мой зрительский взгляд, это явная ошибка. Целевая аудитория фильмов по комиксам «Марвел» – люди, чью любовь к фандому сложно убить даже самому создателю фандома. И эта любовь будет заставлять фанатов ходить на один и тот же фильм еще и еще раз, увеличивая доходность. Более того, доход Марвел – это не только прибыль с проката, это, прежде всего, комиксы (от центовых электронных изданий до традиционных бумажных, стоимость которых, в зависимости от года выпуска, может доходить до нескольких тысяч). Это дорогие куклы высокой детализации, это коллекционные 3D диски, которые нужны только ценителям и людям «в теме». Я не финансист и не экономист, но мне кажется, это вполне приличные деньги. И эти деньги Марвел начнет терять в тот момент, когда фанаты разочаруются в сказке, которую начала, да бросила рассказывать компания. Фанаты - это дети, сколько бы лет им ни было, а дети не прощают, когда их обманывают.
Более того, если «Марвел» продолжить идти по той дороге, по которой идет сейчас, он не станет автором инновационного подхода в киноиндустрии, но с большой вероятностью сможет стать печальной отправной точкой для создания, например, профсоюза зрителя, когда зритель сможет коллегиальным решением повлиять на прокат простым финансовым инструментом – своим кошельком. Поскольку тема защиты прав кого бы то ни было в последние десятилетия способна поднять под свои знамена миллионы, постольку она имеет вполне себе реальные шансы быть развитой и в этом направлении. Кроме того, «Марвел» делает все, чтобы подстегнуть пиратство – многие фанаты (и я таких знаю) не согласятся потратить деньги на билет за фильм, который их разочарует, но из любопытства посмотрят его, скачав в интернете. Из любопытства, обиды или нежелания платить за плохую работу. Если кинокомпания не повернется лицом к зрителю, зритель повернется к ней спиной. А это больно. И дорого.
Ни одной компании до «Марвел» не удалось создать такую взаимосвязанную киновселенную и так успешно перенести комиксы в кинотеатры. Ее конкуренту в лице ДС, делающему слабые попытки повторить историю успеха «Марвел», не удается даже приблизитбся к подобному триумфу. Но одна всего одна ошибка – неосмотрительность и легкомыслие по отношению к фанатам – и ДС возьмет свое.